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长沙男士护肤品占据半边天

2021-08-28 06:33:53

在“鲜肉”和“美女”的时代,越来越多的男性消费者也开始关注自己的“面子工程”。近日,记者走访了长沙多家商场,超市发现女性护肤品的时代已经结束,在展示护肤品柜台时,许多男性护肤品开始占据半边天。
 
根据亚马逊中国2016年年度护肤品报告,男性护肤品的销量持续上升,整体护肤品的销量较2015年大幅上升,一些热门品牌的销量比上年增长了近2倍。
 
被列为少数市场的男性“面子项目”,在许多企业眼中已逐渐成为“掘金宝地”。
 
其丰富程度可与妇女产品的丰富程度相媲美。
 
3月2日,男式特殊护肤品与该品牌王府井ski品牌柜台上最畅销的产品放在一起,而男性产品在另一个品牌毕泉的柜台展示中占了近一半。在Severland和市立专卖店,除了上述品牌外,还有龙石等专业品牌在销售。
 
记者走访了长沙多家商场,超市发现女性产品在全球护肤柜台上的统治时代已经结束,越来越多的品牌开始推出一系列男士专用护肤品。从洁面乳到全系列的化妆水、乳液、奶油和面膜,男性护肤品的丰富程度与女性产品相当。
 
在许多男士护肤品柜台,洗面奶、乳胶、面霜是采购促销的重点,而BB霜、护手霜等“细分产品”仅在个别品牌推出。根据咨询公司Frost&Sullivan的一项调查,男性面部护理产品是中国增长最快的产品,超过80%的男性愿意每天使用护肤品约25分钟。
 
据淘宝数据行业分析报告显示,多达75%的男性消费者购买适合任何皮肤的护肤品,很少选择特殊用途的化妆品,只占2%。同时,当男性选择护肤品时,100%的男性选择正式产品,在选择产品之前不会购买小样本供试用。
 
“不像女性产品提供更多的试验来吸引消费者重新购买,男性产品在推广产品时注重功能的精致和清晰,因为尽管大多数男性开始接受护肤产品的概念,但他们的男性沙文主义仍然不允许这种看似挑剔的行为,但小样本试验可能会让她们感到麻烦,”一位“7 Mall”的护肤指南说。
 
天猫的销售数据显示,较早进入男性护肤品领域的高复,每月销售38000多份由油控制的洗面奶,累计销量超过490000份。这一数字远远超过许多女性护肤品,足以支持目前男性护肤品市场的流行。
 
微型塑料男性产品开始流行起来。
 
“杀死马特”和“眼线”的流行也无声地表明,男性消费者对美的需求正从简单的发型和服装转向一个更加细分的市场。
 
曾经被认为是女性独家医疗美容市场的男性产品也开始出现。3月3日,记者从长沙市多家医疗美容医院了解到,在大类脱毛项目中,开展了男性“除须”项目。
 
3月4日,记者在长沙梅莱医院天猫发现,一位匿名男性顾客在透明质酸注射方案中评价“注射效果很好,医生设计也很完美”,同时,顾客也暴露了自己的自拍。
 
根据该店的客户服务情况,近年来,男性对制剂的需求逐年增加,分为美容针和除眼袋两大类。近年来,流行的水光针和其他“皮肤”项目吸引了大量男性消费者。
 
在美容整形医院工作的黄医生说,近几年来,30%到40%的消费者接受了诸如透明质酸、鼻垫和脱毛等小型整形手术。在美容整形医院工作的黄博士说:“对于男性顾客来说,做显微整形手术并不是什么新鲜事。”而在万达广场开设的韩国半永久美容工作室工作人员也透露,半永久性眉毛、粉刺、清洁等皮肤管理项目也受到男性客户的欢迎。
 
据相关公共数据统计,中国塑料美容行业以每年20%的速度增长,其中男性已成为新的增长点。近年来,在社交网络、“鲜肉”、直播业等流行因素的推动下,一些男性也开始使用整形外科、显微整形手术等手段获得良好的外观。
 
促进男子美的许多因素
 
“我的男朋友是个粗暴的人,冬天他脸上长着死皮,在新的季节他脸上有过敏症。我再也看不见了。过来买些护肤品作为礼物吧。”张小姐在西维尔和市立商店买了男士护肤品,她笑了。
 
近年来,男性护肤品正成为女性送给异性礼物的首选产品。3月1日,记者发布了一项关于男性美容和护肤状况的在线调查。53.33%的受访者对18岁至23岁的年轻人进行了调查,其中26.67%的受访者从女友那里获得护肤品,仅次于38.46%的实体店买家。
 
此外,电子商务和海外采购商的兴起,也为不想亲自到商场柜台选购护肤品的男性消费者提供了更方便的渠道。韩国采购代理魏先生告诉记者,自去年以来,越来越多的男性开始寻找他来购买护肤品。“现在,寻找我下订单的男性客户几乎占了总数的1/3,”韩国采购代理魏先生告诉记者。
 
同时,男性美容市场的繁荣也受到男性之间“美”概念的碰撞。“在艰难的一天里,做瑜伽可以放松和锻炼。”黄有健身习惯,他告诉记者,他以前没有锻炼的习惯。在过去的两年里,他的同事们开始锻炼身体,做瑜伽。为了“赶上时尚”,他也成为瑜伽军团的一员。
 
如今,美容院开设男客区已经不是什么新鲜事了。男性舞蹈教师和瑜伽教师在护肤化妆柜台上的出现表明,男性正逐渐成为美容市场的一个新的消费热点。
 
在男性美容市场上有很大的发展空间。
 
男性美容市场刚刚开始引发草原火灾,未来市场仍有深耕和挖掘的空间。尽管年增长率较快,但根据公共行业数据,男性护肤品市场的渗透率仍然只有10%左右,占女性护肤品市场的87%仍是“儿科学”。
 
2月28日,记者在黄兴路步行街随机采访了30名男子.其中25人说,她们每月花在美容和护肤品上的钱还不到100元,不到女性消费的一半。“虽然我知道我必须照顾好自己的皮肤,但我并没有费心去做。我只是一时兴起才买了洗面奶。”长沙理工大学的周先生这么说。
 
目前,在长沙购物中心,包括克林比男、毕泉男、SK II系列等进口品牌都位于商场一楼的黄金位置,而高福、满秀莱顿、尼维雅等受欢迎的产品更有可能通过超市、日用化工产品收集店等渠道销售。
 
从最畅销产品的单价来看,高端市场仍有很多机会.美文科技发布的淘宝数据显示,男性护肤品的价格范围在24元到36元之间,其中37.5%是出货量,其次是36元至48元,销售额占21.2%。这与女性护肤品几百元甚至几千元的价格相差甚远。
 
根据2016年开都市消费者指数,中国只有五分之一的家庭购买男性护肤品,而中国男性在基本护肤品上的人均消费仍然很低,而韩国男性在邻国的人均基本护肤品消费为25.3美元(158元人民币)。
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