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安利雅姿:全球首家旗舰店落子北京

  • 发布时间:2022-01-20 14:22:39
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直销化妆品的高端竞争将升级。

业内由来已久的旗舰店终于在北京揭开了神秘面纱,北京是世界上第一家旗舰店。除了解释中国市场的特殊性外,该行业还为打造品牌开辟了新的尝试。该行业还表示,此举是安利的另一股力量,其目标是打造一个高增长、高端的化妆品市场。事实上,在保健品市场增长稳定的状态下,新的利润点已经成为直销巨头关注的焦点,安利和林林等新的、完善的产品都应用于高端化妆品市场,该领域的竞争也将升级。

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大多数业内人士认为,雅兹选择在中国开设第一家旗舰店,是安利重新进入中国高端化妆品市场的标志。据了解,亚齐是中国第一家独立门店形式的专卖店,除产品销售外,还提供产品、皮肤检测等服务。安利日用品有限公司董事长黄德音说,亚齐近年来在中国市场取得了快速发展,在2009年中国美容化妆品市场份额排名。“雅子店是安利为启智品牌开设的形象店,是品牌建设的又一创新,将有效凸显雅子品牌的高端形象。”

据了解,在2009年行业前十名中,安利突破200亿名,十五亿人坐成两席,玛丽·卡昌在50亿人中排名第三,新成立的直销企业李金吉也取得了45亿的好成绩。进入理性发展时期,直销企业在稳步崛起的同时也面临着激烈的竞争,有什么能成为新的利润突破口?行业专家陈田指出,其中一项数据被认为是吸引安利的一个重要原因。高档化妆品的增长高于化妆品行业的整体发展.中国化妆品市场总体增长率约为7.69%,高端市场约为18%。

据报道,雅齐在2009年的销售额超过35亿元。陈田认为,这个数字占全国20亿的安利食品的总体表现,仍然是健康食品纽崔奇的一定距离,这也为雅齐的力量提供了很多空间。在实施中,自2009年以来,雅齐推出了一系列营销活动,其中包括邀请三位名人作为品牌代言人、一系列品牌广告、赞助伯明翰中国首映式芭蕾和冰雅齐活动。

安利大中华区首席执行官严志荣表示,未来计划开一家商店。"开设一家商店的目的是让消费者体验更多的雅齐。如果旗舰店很受欢迎,我们会考虑再次打开它,"说,安利大中华区的首席执行官严志荣表示。Amway的全球首席营销经理马西凯(MaSikai)表示,Amway没有在其美国总部开设一个Yazi商店。"如果中国的雅齐旗舰店非常成功,其他市场也会学习,"amway说。根据中国市场的特点和"特殊实践。"的实施,这是有意义的。

直销巨头化妆品领域的争议

当然,还有其他一些对中国市场高度关注的直销巨头,为了迅速占据高端化妆品市场,每家公司都有自己的计划。

去年,玛丽·凯(MaryKay)专注于化妆品,去年透露,她将在2010年将在中国的投资增长近40%,不包括在促销方面的投资,以及增加对营销活动的投资。在网上销售领域,2008年,MaryKay投入了1亿多元的供应链管理系统,为其经销商和直接销售人员提供物流服务。2009年她的一项主要任务是直接向消费者推出在线订购中心。梅林凯化妆品有限公司,中国大中华区主席说,"目前,化妆品市场份额的分布仍然非常零散,还有很多空间要竞争。"

另一个在化妆品领域也很有竞争力,如运动也很频繁,首先开始在2008年进行体验营销,总投资5000万元,在四个区域的东部、西部、北部和南部开放超过1000平方米的体验大厅;然后在2009年,如果新与斯坦福大学和美国生活基因技术中心合作开展更深入的基因研究工作,自从Agloc身体美容SPA的推出以来,Agelec环系列的护肤品将在今年的中期发布,在未来,基于Agloec技术的护肤品和营养补充剂将成为新的主要方向。

而平日不是主要的化妆品直销巨头也不放松市场。以健康食品为主要目标的完美2010年初推出化妆品产品,中期推出香水、化妆品系列活动在各市场都如火如荼。人们说,化妆品品牌颜玛丽在该公司的四大系列产品中所占的份额很小,但当地市场正在迅速增长,甚至在一些地区也是如此。

根据2010年5月的数据,亚齐在中国的品牌认知度已经达到了71%,品牌认知度达到了64%。业内人士李平指出,如果安利电力、玛丽·凯等新、完美等直销巨头不排除继续增加高端化妆品的可能性,“那么直销公司在高端化妆品市场的份额肯定会在明年发生变化,这也将直接影响欧莱雅、雅诗兰黛等市场在这一领域的地位”。