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从霸王事件看本土品牌的艰难成长之路

  • 发布时间:2020-10-23 06:09:27
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7月28日,“香港东周报”报道称,这一疯狂的恶霸是商业竞争引发的恶作剧,此前一周有报道称,陈姓消费者也是洗发水行业的同龄人。他声称“恶霸洗发水含有27 ppm”的说法是完全错误的,并被怀疑是恶意攻击。持续了半个月的霸主事件的真相终于浮出水面,但对于企业,甚至对整个本土品牌来说,这都是不可估量的损失。

霸权主义风暴爆发后,欺负集团采取了积极的态度来应对危机,时间向消费者发布了“恶霸洗发水不会影响人体健康,请放心使用的声明”,并向外界迅速释放公司的新动向。7月16日,国家食品药品监督管理局还宣布,“洗发水中二氧六环的含量不会对消费者健康造成损害”。7月21日,第二轮出版,具体数据“高到6.4ppm”,即内容远远低于30 ppm的理想限值,根本没有问题。

同时,专家也向公众呼吁,不必担心二氧六环,二氧六环不是一个虚构的怪物,事实上,二氧六环广泛存在于水、空气、水果和其他日常生活中,但也广泛存在于洗发剂、沐浴液、洗面奶等洗涤用品和化妆品中,并不是由制造商故意添加的,而是在生产过程中产生的原材料,在技术上是不可避免的。由于其含量非常低,它不会对消费者的健康造成任何风险。迄今为止,世界上没有任何情况下消费者受到诸如香波、沐浴液、洗面奶等日常化妆品中的二氧六环的影响。

与国家有关的职能机构的澄清和专家的解释似乎并没有让霸主集团迅速走出危机的阴霾。不仅市值一度蒸发了40亿美元,而且对产品质量的猜测也层出不穷,事件升级,与事实的本质越来越脱节,公众不可能混为一谈。更辛苦的品牌声誉,挫折是不可估量的金钱。

近年来,名牌在当代中国的兴起引起了世界各国的关注。从IT行业的联想到家电行业的海尔,中国本土品牌的增长速度越来越快。然而,我们都希望本土品牌在陷入危机时,继续创造更大的辉煌、,让人觉得本土品牌的前进之路充满了起起落落。

有人开玩笑说,当地品牌发展的最终结果要么是后天要么缺乏耐力,要么逐渐淡出人们的视野。尽管情况并非如此,但严酷的现实促使我们思考:2003年,小护士是由L"Oreal"收购的;2004年,玉溪是由L"Oreal"收购的;在2007年,85%的Sibao是由德国Bayerdorf集团收购的;2008年,Dabo被Johnson收购;2009年,汇源几乎被可口可乐收购。这些本土品牌一直是无限的,在各自领域与国外品牌竞争,但在收购之后,这些本土品牌失去了原始的光环。业内人士认为,外国品牌对知名本土品牌的收购,只集中在本土品牌渠道、强大的合作伙伴资源和产品运营经验上,进一步侵占更大的市场份额,将触角深入更广泛的领域,从高端市场到低端市场实现全面的垄断,并挤压其他地方品牌的生活空间。

可以说,频繁的采购案例并不能让本土品牌得到更多的发展,但它却是外资品牌渗透市场的“探索石”。甚至有专家认为,大规模并购只会导致我国多年来建立起来的自主品牌的流失,从而导致产业链低端的经济形态锁定。本土品牌需要更多的核心优势来支撑,才能实现可持续发展。

在中草药快速消费品领域,有一批优秀的本土品牌,使该行业繁荣昌盛,充满活力。在护肤行业,有上海嘉华百草收藏;饮料行业有王老集;日化行业有云南白药牙膏和恶霸洗发水,这些品牌依托中草药的优势,在各自领域取得了突出成绩,形成了非常强大的日用化学力量,带动了中草药日化市场的繁荣。

其成功之处在于利用中草药的差异化战略、中药文化的深层挖掘、国际品牌的强烈攻势,使产品具有鲜明的文化特色和竞争优势。但这些地方品牌的发展从未一帆风顺。

对于许多民族企业来说,具有传统文化特色的词,如“中草药”,可以说是他们生活的基础。一旦他们失去了核心优势,在竞争激烈的市场中失去了主动权,他们就可能面临中药日常化学链的全面崩溃。“中草药”等具有传统文化特色的词语可以说是他们生活的基础。在竞争激烈的市场中,一旦失去了核心优势和主动权,就可能面临中药日化链的全面崩溃。经过民族企业的努力,国家药品监督管理局终于发布了“中药”,地方品牌去年似乎松了一口气,但去年,王老己暴露在“怀疑随机添加的中草药”之下。随即,“夏枯草事件”蔓延到整个草本茶业,当地品牌再次经历了严峻的考验。在此之后,,夏枯草可用作草药茶的配方。本土品牌终于喘不过气来。

回顾本土品牌的发展道路,我们可以看到,每一步都充满了困难和障碍。塑造品牌是一个长期的过程,对于本土品牌来说,在技术、资金、营销手段、公关宣传等方面,与国外品牌相比,都是弱于外国品牌,这意味着要获得公众的认可,需要付出几倍的努力。一个优秀的本土品牌代表着一个民族的概念,只有一个民族的事物才能代表一种在世界上闪耀的文化特征。在本土品牌成长的道路上,如何看待符合各种条件的本土品牌,这是一个命题。或许,当真相尚不明朗、客观理性看待问题;事件澄清后,给企业一个公平的评价,我们的本土品牌就可以继续成熟和规范,走得更稳定更远。