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【CBO·营销】蓝色爽肤水 粉色卸妆液 化妆品为何穿上色彩的马甲

  • 发布时间:2022-01-13 15:16:25
  • 作者:化妆品财经在线

导语

又到了换化妆品的季节。柜台上,琳琅满目的化妆品不仅拼包装,还拼颜色,蓝色的爽肤水、粉色的卸妆液、黑色的面膜……女性们也时常用颜色来代称化妆品:比如兰蔻的“粉水”、“小黑瓶”、“红石榴”等。化妆品被设计成这些颜色,到底是功效使然,还是为了迎合消费者的心理需求?



 

化妆品颜色太多挑花眼


昨日,记者走访了济南多家护肤品、彩妆品专柜。对于“颜色”一说,导购们给出的答案多是跟质地和适用的肌肤有关。



“绿色、蓝色的多是比较清爽的,适合油性和混合型皮肤用。”在经十路一家商场的护肤品区域,负责人刘女士告诉记者。刘女士说,以卸妆水为例,适合油性皮肤的一般是蓝色的。


“祛痘、保湿类也是如此。”刘女士说,比如薇姿的保湿水,就是蓝色的,祛痘霜,则是绿色的。


黄色、红色、紫色等较深的颜色,在质地上比较浓稠,一般会被设计成干性肌肤使用。


在经四路的丝芙兰专柜,导购介绍,比如粉色的卸妆水,就是给干性肌肤用的。兰蔻的水中,有粉色、蓝色之分,粉色的属于柔肤水,供干性肌肤用,蓝色的则供油性肌肤或者混合肌肤用。


除了导购人员的归纳,记者发现,很多化妆品的颜色还跟材质有关。比如丝瓜、青瓜的水,或者是绿豆的泥膜,都是绿色的。一些玫瑰水,多是粉红色,跟玫瑰自身的颜色相同。


不同的颜色代表不同效果?


除了与功效、材质、肤质相关外,在化妆品专家看来,不同的颜色还代表着产品不同的效果。


海亮美妆馆负责人海亮介绍,比如白色,给人带来的视觉感受是通透、防晒,所以,净肤类、防晒类的产品都会采用白色。“一方面以此突出产品想表达的效果,另一方面也体现无污染、无添加的纯粹感。”


蓝色给人的感觉是凉爽、保湿。所以,以蓝色为颜色的护肤品,视觉传达的关键词是“保湿”。蓝色最容易让人想到海洋,因此很多产品添加的清凉因子,都被做成蓝色颗粒。此外,一些温泉类的护肤品也会采用蓝色。


黑色给人的感觉是神秘、沉稳,所以黑色应用在护肤品中传达的关键词是“抗衰老”。现在很多面霜中会用黑鱼子酱、黑松露、黑珍珠,面膜中则出现黑曜石,将这些黑色原料应用到护肤品中,实现为皮肤提供能量,延缓衰老的功效。


红色给人的视觉感受是炽热、有活力。红色护肤品传达的关键词是“抗氧化”,就是给人的感觉是从内而外调理皮肤,让人产生的感觉就是皮肤可以从内而外调理,红润、有光泽。 


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